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　　来源：财通社

　　财通社消息
，正在灰度测试的微信小店“送礼物
”功能，在股市火了 。

　　今日午后 ，微盟集团（02013.HK）开始爆拉
，盘中一度涨超50%，有赞（08083.HK）盘中涨超30% ，腾讯控股（00700.HK）盘中也现涨近4%
。

　　消息面上，12月18日深夜
，微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物
”功能的灰度测试。

　　不过 ，名虽“灰测”
，细读公告能发现，除珠宝、教育培训两大类目外 ，其他类目微信小店 、原价不超过1万元的商品
，都将默认支持“送礼物 ”功能 。这和全量上线几无区别
。

　　消息一出，即在微信生态中引发震荡。业内人士认为 ，这一功能或可复制当年“微信红包”对支付市场的影响 。且尤其是在圣诞节
、元旦、春节 、情人节等密集且系列
、重要的节日前开启
。

　　‌微盟和有赞作为微信生态下的重要服务商
，一直以来与微信有着紧密的关系。

　　对该功能带来的影响，微盟回应表示 ，间接有利好的
，微信这个支持力度还是蛮大的，在扩大电商交易的人群 ，微信小店现在对服务商和生态的支持力度很大，比如公域转私域现在不限制 。商家小程序和小店的打通是我们在做的
，可以用我们的统一后台管理。

　　有赞也表示，有赞已经打通微信小店 ，帮助商家管理多渠道的商品、订单 、营销
、物流、售后等
。有赞推出了加我智能AI智能体
，可以帮助商家实现微信小店的托管服务。

　　中信证券互联网团队认为，近期节假日密集 ，“送礼物
”的强烈社交需求有望加速微信电商发展 。

　　今年第三季度
，微信MAU达到13.82亿人，庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘 ，“送礼物”则是用户的基本社交需求
。

　　12月下旬后
，圣诞节 、元旦、春节
、情人节等节日将密集到来，“送礼物 ”的社交需求或将集中释放 ，亦有望吸引商家加速入驻微信小店
，加强品牌曝光，会员私域流量运营等。

　　分析认为 ，“送礼物
”是社交与电商深度融合的产物，商品精准触达消费者且具有裂变效应
，从而提升销售额、复购率及转化率 。